6月12日，2026年美加墨世界杯即将开赛。这场四年一度的足球盛宴再次点燃全球球迷的热情。作为首次由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办且参赛队伍扩至48支的世界杯，赛事尚未开始，相关消费已经率先升温。国际足联与世贸组织联合发布的报告预计，2026年美加墨世界杯将带来约801亿美元的全球经济产出。
世界杯不仅是体育赛事，也是观察消费趋势的重要窗口。从2018年俄罗斯世界杯期间大屏电视、啤酒零食销量增长，到2022年卡塔尔世界杯带动球衣、观赛装备和周边商品热销，“世界杯经济”在多个夏天被反复验证。今年随着赛事版权落地、营销生态逐渐完善，中国市场迎来新一轮“看球消费潮”。
电商平台数据显示，近一个月来，足球球衣成交额同比暴涨超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍。对于球迷而言，一件球衣往往意味着支持与归属。距离世界杯开幕尚有时日，球衣已率先成为受欢迎的消费品之一。京东运动数据显示，近一个月来，足球球衣成交额同比暴涨超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，FIFA世界杯官方球衣销售位居“球迷用品热卖榜”首位。耐克官方旗舰店中，巴西队、法国队、英格兰队、挪威队等国家队球衣已出现部分断码售罄情况。球星效应依然明显，梅西可能参加的最后一届世界杯背景下，“梅西球衣”搜索量是“姆巴佩球衣”的4倍。