老式的搪瓷缸，提袋上印着五角星……全国多地出现了以“人民咖啡馆”为店标且装修高度相似的店铺，成为社交平台的新打卡地标。有网友认为，“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵，用于商业咖啡馆标识并不合适。
“人民咖啡馆”已在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店，其母公司为要潮(上海)文化传播有限公司。一家市场化运作的公司以“人民”的名义销售商品，这种情况让人感到惊讶。
“人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎或滥用。据了解，“要潮文化”多次申请“人民咖啡馆”商标被驳回，相关部门已经表明了态度。这家企业用“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”的注册商标经营“人民咖啡馆”，是对法律法规和公众情感的不尊重。
从“THE PEOPLE”到“人民咖啡馆”，“要潮文化”为何紧盯着“人民”做文章？这或许是因为随着新国潮的兴起，传统艺术和审美也能成为流行趋势。以“用咖啡讲述中国故事”为特色，是新国潮的一个缩影。极具年代感的装修、穿越历史时空的摆件以及熟悉的字体，都彰显出独特的风格和魅力，吸引了许多顾客前来打卡。
然而，这不过是“噱头经济”的一种变种。“人民咖啡馆”不符合商标使用的规范要求。打着“人民”的旗号招摇过市，也提醒相关管理部门应及时验明正身并作出相应处理。
营销可以有创意，但不能无底线。讲述中国故事的方式有很多种，守住道德与法治的底线是最基本的要求。