内销下滑叠加研发疲软！苏泊尔874万年薪高管“出走”，后续战略待解 内外挑战并存！2月26日晚间，苏泊尔发布2024年业绩快报，年度营业总收入为224.27亿元，同比增长5.27%，与上一年度持平；净利润为22.44亿元，同比增长2.97%，低于2023年的5.4%。公司表示，报告期内主要外销客户的订单增长明显，推动了营业收入的增长。
一个月前，公司在2024年度业绩预告中提到，内销营业收入较同期略有下降，但核心品类的线上和线下市场占有率持续提升。公司还采取措施提高营销效率并严格控制各项费用支出。国内市场是公司的主要收入来源，2024年上半年境内市场收入为75.1亿，占总营收近七成，同比增长约0.1%。全年内销收入下滑表明，在有“双十一”大促助力的下半年，苏泊尔面临较大压力。
快速增长的外销业务主要来自控股股东SEB集团，通过该集团，公司产品销往日本、欧美、东南亚等50多个国家和地区。2024年上半年，苏泊尔与SEB集团及其关联方的关联交易金额超过33亿元，外销营收同比增长39.29%，占总营收的三成左右。
与此同时，公司总经理张国华提交了书面辞职报告。原本任期应到2026年4月，距离任期结束还有15个月，张国华决定提前离任。2023年年报显示，张国华的薪酬总额为874.17万元，占高管团队薪酬总额的一半以上。自2021年担任总经理以来，张国华推动渠道变革，加大线上渠道建设，电商业务快速增长，销售占比显著提升。在此期间，苏泊尔保持了业绩和净利润的双增长。
目前，苏泊尔尚未找到接替张国华的正式人选。在新任总经理正式聘任生效前，财务总监徐波将代行总经理职务。苏泊尔于2004年在深交所上市，是中国炊具行业首家上市公司，主要业务包括炊具、厨房小家电、环境家居电器和厨卫电器四大领域。
近年来，家电市场竞争激烈，苏泊尔长期存在重营销轻研发的现象。财报显示，2018年至2023年间，销售费用远高于研发费用。2021年以来，研发费用率连续三年下降。2024年前三季度，公司研发费用为3.27亿元，研发费用率为1.98%。截至26日收盘，苏泊尔股价报52.98元/股，公司最新总市值为424.6亿元。