今年春节假期，旅游消费十分火爆，“文化味”越来越浓厚。游客们纷纷选择逛博物馆、体验地方民俗活动或尝试非遗手工艺制作。
春节假期“文化游”热度空前高涨，反映了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。据美团旅行发布的数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。其中，“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。大同、扬州、泉州、景德镇等城市的机票预订单量均翻倍增长。
在敦煌沙洲夜市，来自全国多地的游客跟着民间手艺人研磨矿物质颜料，绘制莫高窟“同款”壁画。越来越多的年轻人踏上旅途，深度体验传承千年的非遗年俗，如大理学扎染、凤翔学木版年画、自贡看花灯、河南听豫剧等。近期，平台上“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等搜索量大幅飙升。
春节期间，文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高的人气。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。品尝美食也是“文化游”的重要环节之一，据美团旅行的数据显示，2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。
业内人士指出，今年春节，“年味游”成为新趋势，预计2025年旅游消费将保持持续向上发展态势。春节期间，多地推出了市集、演出、展览、非遗体验等主题文化活动，丰富游客的节日体验。四川省自贡市推出了200余场特色文旅活动，包括非遗展演、年货集市和民俗体验等；安徽省阜阳市举办“梦回宋朝 璀璨西湖”首届迎春灯会，并推出双清湾夜游、八里河景区“颍上·行”实景演艺等十大沉浸式演艺新场景，以及跨年巡街晚会、非遗灯火秀、雪地音乐节等活动。