近期，国内金价经历了前所未有的波动，从3月起在短短一个半月内由480元/克攀升至577元/克，涨幅超过20%，随后又经历快速回调与反弹，保持在历史高位附近。这番行情下，消费者与金店老板的感受截然不同。
深圳的于航（化名）发现自己的购金热情被高涨的金价所抑制，尽管她曾因黄金增值而喜爱上这类饰品，但现在只能远离常去的水贝市场。与此同时，四川一位拥有超过20年经验的金店老板周洋（化名）面临困境，即使金价上涨带来了货品增值，但顾客流量的减少和销售结构的改变使得利润大幅缩水。消费者更偏爱按克重计价的足金饰品，而镶嵌类等高利润产品需求下滑，加之金价的不确定性，使得金店进货变得谨慎，销售主要依赖春节前的存货。
深圳水贝，作为全国最大的黄金珠宝集散地，也感受到了市场的寒意。商家们面对高额的租金和停滞的销售，承受着巨大的压力。金饰加工厂因金价波动频繁而难以控制成本，部分选择暂停接单，市场交易活动受到严重影响。
在高金价面前，消费者的购金行为趋于谨慎，金饰需求下降，转而关注性价比更高的金条。一季度国内金饰需求虽以价值计算达到历史同期最高，但总量同比下降。相比之下，金条和金币需求激增68%，反映出公众寻求更保值的黄金投资方式。此外，通过社交媒体传播的购金攻略，如直接购买金条加工饰品，也对传统金店构成挑战。
黄金投资热度持续，黄金ETF的管理规模不断创新高，显示出国内投资者对黄金作为避险资产的偏好增强。然而，随着金价涨势放缓，黄金ETF的增速也有所减缓。
对于黄金零售企业而言，尽管销量增长，但利润并未同步上升，部分企业一季度净利润甚至出现下滑。黄金首饰业务的扩大挤压了镶嵌类产品的销售，降低了整体毛利率。相比之下，金矿企业得益于高金价，生产活跃，利润显著提升，成为此轮金价波动中的赢家。
总体来看，金价的剧烈波动不仅改变了消费者的购买习惯，也重塑了黄金市场的生态，从零售端到上游生产都面临着新的挑战与机遇。