1月31日，农历正月初三，山东省唱响“好客山东”迎宾大戏，省内外游客纷至沓来享受节日之乐。全省重点监测的200家旅游景区当日接待游客360.9万人次，营业收入17445.5万元，比上年同期分别增长4.3%和4.5%。全省16家5A级旅游景区共计接待游客101.89万人次，同比增长9.8%。全省公共文化场馆当日服务47.78万人次，同比去年假期当日增长19.25%。
文旅促消费措施效应明显，各地结合自身实际推出优惠活动，文化旅游成为冬季亮点。临沂多个景区持续实行门票减免优惠，淄博举办多种文化活动，曲阜明故城开关城仪式庄重热烈，山东博物馆单日参观人数破万。
非遗文化受到关注，传统文化体验再次成为春节主流消费。曲阜尼山圣境、滨州黄河楼、潍坊杨家埠民间艺术大观园等地举办的非遗活动吸引了众多游客。
科技创新与文化旅游融合成为新亮点，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术带来沉浸式体验。潍坊·CCAF动漫游戏节、临朐博物馆VR体验等活动让游客实现了时空穿越，海阳市推出的东方航天港新春嘉年华活动也深受游客喜爱。
春节期间，城市居民返回乡村探亲，农村居民则前往城市公园旅游。沂山景区依托雪地飞龙项目及冰雪特色景观吸引农民朋友参与体验，临沂兰陵压油沟村则成为市民下乡的重要选择。济南天下第一泉景区等推出的夜场活动也吸引了大量游客。
山东省各级文旅部门从供需两端入手，丰富文旅产品供给，滑雪、温泉、民俗体验等活动形式多样。高青县推出的温泉优惠活动、威海那香海景区举办的冰雪童话节等成为亲子游热点，滨州鑫诚田园生态旅游区首届乡村田园艺术节、潍坊坊子水墨庄园热带水果观赏采摘活动等反季节文旅产品广受欢迎。济宁运河城春节庙会、枣庄台儿庄古城异域风情文化演艺街区等活动也吸引了众多游客。