1月12日，苹果市值被微软超越。3天后，苹果在中国官网推出迎新春限时优惠，启动降价提振销量策略。和往常年底促销活动不同的是，此次品类涵盖最新款iPhone，且全系参与促销。
据苹果中国官网显示，1月18日至1月21日，用户购买Apple指定产品，最高立省 800元，Apple Store线上、线下渠道均参与促销，促销品类包括手机、电脑、平板、耳机等。
4个月前(2023年9月)才发布的iPhone15系列也全系参与促销，iPhone 15及iPhone 15 Plus立减400元，iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max立减500元。
1月15日晚，“苹果官网大降价可退差价”的话题登上热搜，时代财经以客户身份咨询苹果公司客服，表示近期购买了iPhone 15，咨询是否可以退差价。苹果客服并未表示可直接退差价，只是表示需要提供订单号、由订单管理部门处理。
时代财经注意到，去年岁末年初、春节之前的时间节点（2022年12月30日至2023年1月2日期间），苹果中国官网也曾推出了限时优惠活动，但当时参与降价的手机型号只有iPhone 13、iPhone 13 mini，不包含当时发布3个多月的iPhone14系列。
另外，集合了全国苹果授权专卖店的小程序“Apple授权专营店在你身边” 已早官网一步启动新春特惠活动，iPhone 15、iPhone 15 Plus立减800元，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max立减600元。
苹果中国官网和渠道商似乎在同步“清库存”，iPhone 15系列真的卖不动了？
iPhone 15最高打9.3折
1月15日，“苹果官网罕见大降价”的话题登上微博热搜，阅读量已超过3亿，讨论量超1.3万，有网友抱怨自己刚买就降价了，有网友吐槽降价幅度小，“我差的是这500吗？”也有人怀疑苹果卖不动了。
苹果官网此次降价幅度如何？以128GB版本iPhone 15为例，苹果官网定价5999元，折扣价5599元，相当于打9.3折，256GB 的iPhone 15 Pro Max降价500元，则相当于打9.5折。