10月12日晚，服装品牌CHUU因直播间女主播议论品牌合作艺人孙政、吕思曈引发粉丝强烈不满，品牌方两度道歉依旧未能平息风波，目前其官方旗舰店短视频账号仍在掉粉。
10月12日晚，孙政、吕思曈原定空降CHUU直播间与粉丝互动，开播前，一名女主播在镜头前议论：“怎么想到请他们去的，不怕塌房吗？”被提醒已经开播后，随即补充“还好没人听到。”
该言论被粉丝录屏后迅速扩散，被看做对合作艺人的公然不尊重，引发粉丝群体强烈不满。事件发生后，当晚20点08分，CHUU通过官方微博发布道歉声明，称涉事直播间非官方运营、主播为第三方机构兼职人员，并宣布永不合作。不过，该道歉一度被指“甩锅外包”“致歉态度不够正式”。
当晚23点55分，CHUU官方微博再度发布致歉信，承认品牌在人员管理及监督机制上存在严重疏漏，并表示已启动相关合作方、涉事主播等相关责任人员处理，后续会加强直播管理。
事件发生后，尽管两度致歉，品牌仍在持续掉粉。第三方数据显示，目前CHUU官方旗舰店短视频账号粉丝总量为63.3万，事件发生前粉丝总量为63.5万。
公开资料显示，CHUU品牌关联公司浙江妍恩时装有限公司成立于2018年9月，注册资本1020.4万元，业务含服装服饰批发、服装服饰零售、针纺织品及原料销售等。此前，品牌店铺30天线上直播销售额为500万-1000万元区间。