苹果因在人工智能领域全面落后，于2025年初召开了一次秘密高层会议，承认存在技术、文化与领导力的系统性失败。AI负责人Giannandrea随后离职，Mike Rockwell接手Siri重建工作，并引入谷歌Gemini模型替换底层系统。库克打破惯例亲自介入AI战略。新版Siri将在全球开发者大会上亮相，被视为苹果AI反攻的首张牌。
苹果公司在人工智能领域的全面落后，促使了一场高层重组和产品大换血。据彭博报道，这次秘密会议在苹果软件工程部门附近的一间会议室召开，与会者包括多位高级副总裁、首席运营官、首席财务官等核心高管。会议的核心议题是Apple Intelligence彻底失败，新一代Siri的重大升级濒临延期，而竞争对手如meta、谷歌、微软、OpenAI和Anthropic正在快速拉开差距。会议最终促成了苹果AI架构的根本性重组，并直接导致时任AI负责人John Giannandrea被剥夺大部分职权，随后离职。
对于苹果CEO库克而言，Apple Intelligence 1.0的失败成为其履历上的一个污点。库克随后打破惯例，亲自深度介入AI路线图的制定，并向下属施压要求加快推进——这是他执掌苹果十余年来在产品层面最罕见的直接干预。市场的关注焦点已从"苹果是否意识到问题"转向"这场迟到的变革能否足够彻底"。
这次会议由时任首席运营官Jeff Williams主持，库克本人并未出席。与会者包括界面设计前负责人Alan Dye、Vision Pro创始人Mike Rockwell，以及苹果多位最高层管理人员。会议的核心结论是：苹果在AI领域面临的问题不仅是技术层面的，更是文化、结构和领导力层面的系统性失败。决策权分散、职责边界模糊、AI在内部长期未被赋予足够优先级——这些问题在ChatGPT于2022年底横空出世后被急剧放大。生成式AI在ChatGPT发布时甚至尚未进入苹果的战略视野。