5月19日，第16个中国旅游日即将到来。与往年不同，今年的主题是“乐享品质旅游，共赴美好山河”，文旅部推出了“入境友好5·19”惠民活动，标志着入境游正在成为新的主战场。
最新统计数据显示，2025年中国入境游客总量达到1.545亿人次，同比增长17.1%；其中外国游客达3517万人次，同比增长30.5%。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%；通过免签入境的外国人达3008万人次，暴涨49.5%。这些数据表明，中国旅游在全球舞台上的地位正在发生变化，不再仅仅是资源高地，而是具备国际化服务标准的成熟目的地。
今年的5·19中国旅游日，文旅部将重点放在向世界推广上。这一转变顺应了时代的发展。全球文旅市场复苏分化，欧美市场受通胀和地缘政治影响运营乏力，东南亚虽然价格低廉但基础设施和服务标准化不足。相比之下，中国凭借稳定的社会环境、完善的交通住宿基建以及深厚的文化底蕴，成为全球游客的优选目的地。入境游的角色发生了质变，从国内旅游的补充转变为高质量发展的核心增长极。
2025年中国入境游直接收入占GDP比重仅为0.67%，远低于泰国的10%以上及欧美普遍1%-3%的水平，这意味着巨大的增长空间。此次“入境友好5·19”活动涵盖了签证便利、支付便捷、景区服务和产品供给等多个方面，直击海外游客痛点。产业链上下游也积极响应：携程在海外开展促销活动，在京沪穗深机场设立专属柜台甚至提供免费半日游；同程联动海外平台“HopeGoo”；南航推出51.9万套福利机票，铁路12306还推出了各种满减券。
随着240小时过境免签等政策落地，入境游正从“速通打卡”转向“深度停留”。携程数据显示，2026年以来入境游客在华平均停留时间达到5.1天，同比增长11%；仅今年4月就冲高至6.1天，创近期新高。免签政策松绑催生了跨城深度游，使外国游客从“赶景点”变为“住下来细品中国”。