苹果的加入让2026年的“618”电商大促迅速升温。5月15日，苹果手机降价引发热议，“iPhone17官宣降价”“iPhone17Pro降价2000”等话题登上热搜榜。京东、天猫也纷纷在热搜榜上买下广告位，用“1亿果粉的选择”“最大优惠”等字眼吸引消费者。
与以往因销量疲软被迫降价不同，今年iPhone 17系列带着“全球最畅销智能手机”的光环主动参与降价大战。苹果CEO蒂姆·库克再次出现在北京，一个多月前他刚结束中国之旅。
iPhone 17 Pro直降1000元，若叠加以旧换新还能再获千元补贴，iPhone 17更是迎来上市后首次降价，叠加多重补贴后到手价低至4499元起。天猫、抖音Apple Store官方旗舰店也加入了此次降价活动，宣布自5月15日起开启线上大促，iPhone 17系列和其他相关产品享受优惠，其中针对iPhone 17 Pro给出了1000元的降价幅度。
数码博主“LovX玩数码”认为，iPhone 17系列几乎是几年来产品力最强的一代。标准版首次搭载120Hz高刷屏，Pro系列则因配置大改吸引力十足。尽管如此，苹果在各类促销节点降价并不罕见，电子产品本身就是损耗品，新老交替之际理应有优惠。