随着双十一临近，电商平台上的AI模特再次引起关注。部分商品图中的“模特”手部姿势明显违背人体结构，甚至出现三条腿的情况，这引发了不少消费者的疑问：AI模特能否真实还原服装效果？这种展示方式在服装电商行业是否已成为趋势？“生成式”卖家秀能否客观呈现服装品质，让消费者放心选择？
打开各大电商平台搜索服装商品，可以看到各式各样的模特展示图。随机搜索某品牌长袖针织衫时，发现商品主图为模特上身效果图。将图片上传至国家反诈中心App进行“AI内容鉴定”，结果显示该图像含有AI生成痕迹，但店铺客服却坚称这些展示图为真人实拍。
另一款在售的毛呢西装外套，商品链接附带同模特、同场景的短视频。观察发现，视频中模特的声音和口型并未时刻保持一致，这段视频同样被检测为含AI生成痕迹。
多位服装电商从业者证实，当前行业内应用AI模特图相当普及，特别是今年以来，已有不少商家开启了“生成式”卖家秀模式。某服装电商企业负责人表示，以前把样衣寄出去拍图，最快要3到4天才能拿到成片，而改用AI后，几分钟就能生成整套图片。以前寄拍一套图的费用通常在600到800元，现在AI生成的成本仅三四十元。
目前市场上已经形成了一定规模的AI模特图产业，包括代做、提示词指令、服装垂类AI工具等细分领域。不少科技公司开发的AI模特图生产系统，商家只需上传服装照片，平台即可自动生成模特效果图。