不科学、不规范的放生行为，极易对水域生态系统造成不可逆破坏，甚至触碰法律红线。然而在一些网络直播间里，有主播把放生做成了“生意”，打赏越多放生的甲鱼、泥鳅等水生物越多。几分钟的时间，上百只甲鱼就被投入长江支流水系。直播间实时在线人数超过1300人，礼物特效不断刷屏，主播一边连声感谢刷礼物的观众，一边快速从盆中拿起甲鱼，不断扔向江中。不少网友理性提醒，“根本活不了”“随便放生会污染环境”，但很快被礼物刷屏的消息淹没。
一位放生博主称可承接各类代放生业务，放生品类涵盖鲤鱼、泥鳅、甲鱼、乌龟等水生生物。这些生物都是从农贸市场直接采购，去年以来共放生了两万斤鲤鱼、数千斤泥鳅。
当前平台对这类放生直播管控力度持续加大，不少放生博主却备有多个账号，试图跟平台“打游击战”。有放生博主发短视频称自己被平台限制直播，网友在视频评论区建议“换新号开播”。该博主回复称：“起了新号，最近太严了，新号十分钟就封了。”