春节将至，年味渐浓，年货采购的热潮也悄然升温。从“品质焕新”到“体验升级”，从“物质满足”到“精神共鸣”，如今的年货市场正从简单的商品交易跃升为集文化传承、情感交流、科技体验于一体的“全景式”消费盛宴。
天猫年货节数据显示，00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一。年轻人接过年货“主理权”，他们的消费偏好正在影响年味。打开年货“购物车”，可以看到其中蕴藏的年味新图景与消费新活力。
国潮与科技引领年货消费新潮流。一方面，“国潮”与“非遗”成为新流量密码，传统年货玩出新花样。马元素成为年货消费中的重要文化符号，大量融合非遗技艺与生肖主题的年货产品，因其独特的文化寓意与审美价值，受到年轻消费者追捧。京东消费及产业发展研究院发起的调研显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，65.6%的消费者表示“有明确计划”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种重要的新年仪式。在具体品类上，年俗文创礼盒因其直接服务于春节的核心仪式，成为最受欢迎的选择。对消费者而言，他们不仅是在买商品，更是在为文化认同买单。
另一方面，年货清单呈现“科技赋能实用、健康守护温情”的消费变革。科技赋能让年货玩出新花样，消费需求逐渐向“智能化”迁移。近期，智能家电等产品销售明显升温，成为年货市场的一大亮点。年货消费也从“面子礼”转向“实用关怀”，“健康实用”成为消费者的核心考量。京东调研数据显示，在为长辈挑选年礼时，健康与安全是首要考量因素。药食同源礼盒、适老化智能产品等“健康伴手礼”在这个春节流行起来。越来越多人选择送的不再是“排面”，而是更贴合父母日常所需的实际关怀。