随着马年春节的临近，新的潮流年货开始出现。“马尔福福字”在国内社交平台和电商平台上迅速走红。马尔福是《哈利·波特》系列中的一个反派角色，但人气非常高。一月，网友“文刀李”突发奇想，用马尔福的剧照设计了马年福字，很快吸引了大量哈利·波特粉丝，并引发热议。因为谐音梗十分吉祥有趣，这一创意逐渐受到越来越多年轻消费者的喜爱，新的创意层出不穷。
网友们将马尔福的头像与传统的福字结合，制作成新潮款式的福字，还有人自制了马尔福冰箱贴，Q版马尔福坐在卡通马上，寓意“马上有福”。此外，还出现了更多马尔福新春装饰品，如对联“马尔有福送祥瑞，斯莱特林保平安”，横批“拽哥高贵”。
除了网友自制外，电商平台上也出现了售卖马尔福福字相关商品的链接，包括春联、斗方、手机壳、冰箱贴等，价格从几块到二三十元不等。部分商家还支持网友自由定制设计款式，这些创意商品已经获得了不错的销量，一家店铺显示，24小时内已有超过100人购买了“马尔福-福到了”。
马尔福福字在中国社交平台的走红引起了多家海外媒体的关注和报道，海外媒体将其描述为“马尔福名字中的马契合中国马年，这位哈利波特中的反派因此成为了幸运象征”。有趣的是，饰演马尔福一角的英国演员汤姆·费尔顿在个人社交账号上转发了当地媒体对马尔福福字走红中国社交平台的报道。