12月11日，“雪王卖早餐被吐槽有点贵”的话题登上了微博热搜。蜜雪冰城于2025年11月底至12月初开始在部分城市试点销售早餐，该“早餐计划”最早于11月在杭州、大连、西安、南宁等城市的部分门店启动，首批上线产品包括单价5元的早餐奶（如五红奶、五黑奶、玉米奶、椰椰奶等）和7.9元的面包套餐。目前该业务仍处于试点阶段，尚未全面推广。
有网友表示，相比当地常见的早餐价格，如肉包子2元、豆浆1-1.5元、馅饼3元以及两条油条1元，蜜雪冰城的早餐显得较贵。不过，在评论区也有不少网友表达了不同意见，有人认为价格合理，也有人表示期待尝试蜜雪冰城的早餐。
近期，多个茶饮连锁品牌纷纷跨界推出新产品。例如，古茗推出了“慢炖好料”系列，而茶百道则紧跟固体杨枝甘露的热度，推出了相关产品。行业观察者指出，无论是卖早餐还是其他新品类，这些举措都是为了寻找新的增长点和提升话题热度。