社交媒体上的内容趋势正在发生变化，从过去的炫富转向了现在的“破产叙事”。曾经的社交媒体上充斥着名包、豪车和环球旅行的内容，而现在，“负家千金”含泪清点变卖翡翠首饰，留学生记录家里破产后的生活变化，中产博主自述消费降级的现状。这些以“破产”、“跌落”、“重启”为核心的故事成为新的流量密码。
打开小红书、抖音等平台，“破产”相关内容已经形成规模化传播态势。例如，#负家千金破产重启#话题在抖音播放量超过5亿次，小红书上#破产#的阅读量较2024年暴涨300%。这类内容不再是单纯的情绪宣泄，而是经过设计的人生剧本。开篇展示过往的风光生活，转折是意外的崩塌，结局指向挣扎与重生。博主们会详细分享如何低价转卖奢侈品、申请助学金或砍掉非必要开支，让“破产”话题衍生出实用价值，实现流量持续沉淀。
不同身份的博主通过类似的“吸睛公式”吸引观众。无论是富家子弟还是中产家庭，都会先展示曾经的富裕生活，再展示如今的困境。这种反差比单纯的苦情讲述更有戏剧张力，引发观众的好奇心和共情。此外，博主们还会分享实用信息，如鉴别二手奢侈品真假的方法或海外留学生申请助学金的步骤，使观众不仅是看客，还能从中获得实际帮助。
“破产叙事”的走红还受到社会环境和心理需求的影响。近年来，监管部门对炫富内容的整顿力度加大，高调炫富不仅可能触发算法限流，还易引发公众反感。相比之下，“破产叙事”完美规避了风险，符合反对奢靡浪费的社会共识。经济增速放缓背景下，阶层滑落成为大众普遍的集体焦虑。“破产叙事”恰好捕捉到这种情绪，让观众看到稳定生活的脆弱性。MCN机构也总结出标准化内容模板，生产能引发共鸣的情绪产品。