2025年，知名户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区策划了一场名为“向上致美”的艺术活动。活动主要内容是《升龙》烟花秀，在一处山脊上点燃三幕烟花，火焰从上往下引爆。这场活动旨在展现对天地宇宙的追问和对自然的敬畏。
始祖鸟官网介绍自己具有可持续发展的理念，此次活动正是其发起的“探索高山在地文化”系列项目之一。蔡国强以火药爆破作品成名，他的作品曾登上奥运会和春晚。他认为火药虽然危险且可能失控，但也能带来意外和惊喜。
然而，这场艺术活动引发了公众的愤怒。网友直接称始祖鸟为「炸山鸟」，认为创意土气、审美低级，对大自然缺乏敬畏。始祖鸟随后删除了相关宣传信息。
9月19日当天，蔡国强和始祖鸟团队进行了紧张的准备。在一个现场流出的21分钟视频中，蔡国强详细解说了烟花表演的过程。烟花持续时间非常短，整个燃放过程不超过5分钟。始祖鸟希望通过互联网继续传播这次活动，但收到的是网友的不解和愤怒。