始祖鸟和艺术家蔡国强在喜马拉雅山举办了一场烟花秀，名为“炸山”。这场活动打着“敬畏自然”的旗号，却引发了广泛的批评。有人认为，这不仅破坏了土壤、惊扰了动物，还震动了冰川，表现出一种无知和傲慢。一些品牌表面上宣传环保主义，实际上更关心的是商业利益。如果环保、艺术与商业之间的平衡处理不当，反而会产生负面效果。
一位身穿昂贵始祖鸟装备的人在街上被人指指点点，称其穿着的品牌“炸了喜马拉雅山”，他掏出手机查看后，惊出一身冷汗。
9月19日傍晚，始祖鸟和蔡国强在西藏日喀则市江孜热龙地区（海拔约5500米）的喜马拉雅山脉举行了一场名为《升龙》的烟花艺术秀。这场表演沿着山脊用145根扇形彩烟炸出了一条长达3公里的蓝白红绿黄色“长龙”，主办方称这是寓意东方龙文化的“吉祥”与“生生不息”。
尽管主办方宣称使用了“生物可降解环保材料”，并有一套“预防-监测-恢复”的生态保护方案，但这一行为仍然遭到广泛质疑。许多人认为，在高原生态如此脆弱的地方进行这样的活动是不负责任的行为。
随后，始祖鸟和蔡国强删除了相关视频，并于9月21日发布道歉信，表示愿意请第三方进行环保评估并进行补救。日喀则市委、市政府也宣布成立调查组赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。