2025年9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在西藏喜马拉雅山脉江孜县海拔约5500米的地方燃放了艺术烟花《升龙》。团队在一处山脊上点燃三幕烟花，形成腾飞的龙形景观。
这场烟花秀视频发布后迅速引发争议，舆论质疑喜马拉雅地区生态脆弱，燃放烟花可能破坏环境。为此，专家们进行了回应。
植物学者刘公社指出，生态环境是宝贵的资源和财富，保护好地球生态环境人人有责。青藏高原作为亚洲水塔和世界生物多样性中心之一，生态环境非常脆弱，植被生长缓慢，一旦破坏极难恢复，需要几十年甚至上百年才能恢复。他呼吁国家严格执法，制止破坏生态环境的行为，并提高社会各界的环保意识，共同保护家园。
首都师范大学副教授顾有容表示，这场不到一小时的“高原烟花表演”可能对环境造成多方面影响。从有限的现场图片和视频中难以判断影响程度及是否触犯法律，需要详细的事后评估和监测才能判定。他认为这是一场完全没有必要的表演，侵犯了属于全民的环境和自然资源，却只满足了艺术家的表现欲和品牌的传播需求，应当引以为戒。
顾有容还提到，尽管品牌方和艺术家已经道歉，但对植被、动物和生态环境造成的损害已经发生，公正的评估和实质的弥补措施才是关键。