9月19日，苹果iPhone17系列正式开售。在广州天环广场的苹果直营店，门店日常开门时间是早上10点，新品发售日则提前到8点开始入场。在门店开门前，入口处已经挤满了提货的人，队伍绕了三四圈。实际上，早在7点多就有顾客陆续进入门店。现场工作人员一边维持秩序，一边引导预约了相应时间段取机的顾客进场。
门店现货很快售罄，店员表示，下一波货需要通过苹果官网抢购并预约后才能提货。由于早上是上班时间，此时人还相对较少，预计下午和晚上会有更多人前来。iPhone17基础版256GB的售价为5999元，但该门店尚未参与国补活动。
在门店出口处，聚集了大批人流，许多人手里拿着多个苹果手机产品的袋子。这些人大多数是黄牛，讨价还价的声音不断，其中不少是外国人。部分黄牛提到货后会直接前往与客户约定的地点交易。有人从门店提货出来后被黄牛拦住问价：“加600出不出？”
一名黄牛表示，iPhone17 Pro Max橙色版本加价800-1000元出售，Pro版本则加价300元。行情每天都在变化，过两天可能不需要那么贵。除了售卖给消费者，黄牛之间还会相互转手售卖，Pro Max版本收购价约为加价600-700元。综合现场情况，需求最强的机型还是iPhone17 Pro系列，尤其是iPhone17 Pro Max橙色版本，询问的人数最多。黄牛中很少有人出售iPhone17标准版，甚至有黄牛表示不加价销售。
在二手平台上，仍有不少iPhone17标准版的转卖帖，加价在几十到150元不等。部分黄牛则在国补优惠500元后，在5499元的基础上加价售卖。截至9月19日12时，全国已有超过3万名用户在京东成功签收iPhone17系列新品，当天签收新机的用户遍布全国各大城市及80%的区县。iPhone17系列新品在京东预售开启1分钟，成交量即超去年全天，刷新销售纪录。截至9月19日10点，iPhone17以旧换新销量是去年同期的4倍。