9月19日，户外服饰品牌始祖鸟与知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉举办了一场名为“向上致美”的艺术活动。活动完成后不久便引发了争议，许多网民质疑这是一场“炸山秀”。知名媒体人洪晃批评称，在青藏高原进行这样的活动严重破坏了当地脆弱的生态环境，并表示所谓的可降解材料实际上对环境依然有害。
针对此次活动，有记者联系了始祖鸟官方热线。工作人员回应说，始祖鸟一直倡导可持续发展，致力于传播中国文化。此次艺术创作使用的是环保材料，所用彩色粉为生物可降解材料，且排放符合环保标准。具体活动细节需咨询艺术家蔡国强的工作室。目前，始祖鸟和蔡国强均已删除了相关微博和视频，但双方均未对此事进一步发表评论。