北京时间8月27日，知名歌手泰勒·斯威夫特与美国职业橄榄球联盟巨星特拉维斯·凯尔斯的订婚消息引起了广泛关注。这枚钻戒不仅象征着两人的爱情故事，也标志着两个不同领域的个人品牌的融合。
特拉维斯·凯尔斯是NFL历史上最伟大的近端锋之一，他的财富来源包括NFL合同、奖金池、场外商业布局和跨界影响力。据《福布斯》估算，凯尔斯目前的身家约为7000万美元。2020年，他与堪萨斯城酋长队签订了4年5700万美元的合同，成为联盟收入最高的近端锋之一。去年，他又以2年3425万美元续约，年均收入超过1700万美元。
作为三届超级碗冠军成员，凯尔斯的奖金收入也非常可观。根据NFL官方奖金规则，他在三次超级碗胜利中分别获得了12.4万和两次16.7万美元的奖金。今年虽然未能卫冕冠军，但也收获了8.9万美元的亚军奖金。此外，他还通过代言耐克、辉瑞、百威昕蓝等多个品牌增加收入。凯尔斯与其兄长合办的播客栏目《New Heights》已成为体育类播客的头部内容，为他开辟了新的收入渠道。2024年8月，该播客与亚马逊旗下的播客工作室Wondery签约，总金额超过1亿美元。
泰勒·斯威夫特的商业成就体现了音乐产业资本重构的新模式。她的个人净资产已突破16亿美元，是全球最富有的女音乐人之一。斯威夫特的商业价值建构在独特的“IP资本化”模式上，通过完全掌控知识产权，构建了一个包含音乐创作、版权管理、演出运营和衍生开发的完整IP生态体系。几年前，她启动了“Taylor's Version”重录计划，耗时6年耗资3.6亿美元，最终重新掌控全部音乐版权，将其音乐作品转化为可持续增值的资产。