中国服饰行业规模庞大，女装领域尤其复杂。时尚消费本应带来愉悦体验，但如今消费者常抱怨货不对版，衣服难买，审美趋向单一。商家也面临退货率高、生存艰难等问题。一位年销售额过亿的女装商家感叹，赚钱变得异常辛苦。
女装电商的退货率持续攀升，头部商家关店跑路的消息频出，反映出行业竞争激烈。商家为了抢夺流量，常常被迫快速复制爆款，导致成本上升。价格战愈演愈烈，库存问题日益严重。
从2020年开始，中国服饰行业进入存量时代，人均服装支出占GDP比重逐渐下降。在有限的市场增量中寻找机会，必然伴随着行业失序和残酷竞争。一些品牌在内卷中找到出路，而另一些则成为牺牲品。
《全球品牌中国线上500强》榜单揭示了女装品牌的现状。上榜品牌包括快时尚巨头如优衣库、UR、ZARA，中高端品牌如ICICLE之禾、JNBY江南布衣，红人店铺如戎美RUMER、笑涵阁Xhange、赵大喜等，以及大牌平替品牌如开间KEIGAN和CHICHJOC。这些品牌各有特色，成功在于满足不同消费者的需求。