5月12日，据媒体报道，苹果公司正考虑提高今年秋季发布的iPhone系列产品价格，并计划推出新功能和新设计。此举旨在避免将价格上涨归咎于关税问题。
苹果CEO库克面临贸易冲突压力，已在3月份加征关税前增加库存，并将美国市场生产转移至印度。本月早些时候，库克表示4月至6月当季运往美国的大部分iPhone将产自印度。
目前尚不清楚苹果会推出哪些新功能来证明涨价的合理性。但苹果已开始考虑通过提价保持利润率，并寻找关税以外的理由来解释这一价格变动。分析人士指出，如果苹果将全部关税负担转嫁给消费者，iPhone价格可能最高上涨43%。