日前，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场开业，因其名称与知名品牌“胖东来”高度相似，引发热议，被指蹭热度。5月3日，“胖都来”工作人员回应称没有改名计划。律师表示，“胖都来”的行为涉嫌商标侵权以及不正当竞争。
“胖都来”是浙江盈中控股集团旗下全资子公司，功能定位为线上线下一站式购销平台。该商场于5月1日开业，开业盛典汇聚了商界领袖、文娱明星及公益代表，现场火爆，部分商品售罄。然而，早在今年3月，该公司尚未开业时便因名称惹来争议，不少网民认为其是在蹭“胖东来”的热度。为此，公司在短视频平台和微信公众号上发布了视频进行回应，解释称“胖都来”中的“胖”寓意丰盈、富足、美好，而“都”字取自集团董事长的姓氏。尽管如此，仍有不少网友在评论区质疑并@“胖东来”。
对于这一情况，“胖东来”通过官方账号公开回应称已取证并向市场监督管理局提交投诉书，并向“胖都来”公司邮寄了律师函。他们会持续跟进此事并通过官方账号公示阶段性结果。
从法律角度来看，君悦（合肥）律师事务所主任罗平认为，“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，发音高度近似，且两者均从事超市零售业务，经营范围重叠。根据《商标法》第五十七条，若在同类商品或服务中使用近似商标并导致消费者混淆，即构成侵权。“胖东来”早在1997年就注册了第35类商标，具有在先权利。而“胖都来”所属公司成立于2025年2月，申请“胖都来”商标的时间远晚于“胖东来”。