5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动。因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。2日，胖东来方面回应称已经取证并向对方邮寄律师函。
浙江胖都来卖场在其账号发布了开业视频，活动现场有女明星参与。该账号此前发布的视频中，也有多位明星艺人送上祝福。主页信息显示，该卖场位于嘉兴市海宁市，地理位置接近杭州市。
有网友发布的一则截图显示，胖东来账号留言称感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于“胖都来”，他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，并给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。胖东来方面会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过他们的账号进行公示。
许昌市胖东来超市有限公司办公室一名工作人员证实，胖东来确实发布了上述回应，已就此事向浙江当地市场监管部门投诉。因为胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度，胖都来的宣传行为容易造成消费者的混淆。目前，胖东来已经对胖都来的视频号、抖音进行取证，并向胖都来所属公司邮寄了律师函。
胖都来卖场工作人员回应称，卖场已于5月1日开业，命名是因为老板姓都。售卖的商品以服装和日用百货为主，没有刻意模仿胖东来。该卖场的社交账号在4月前后开始就开业进行宣传，此前曾发布视频解释称，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，“都”字则取自集团董事长的姓氏。
记者多次联系该卖场所属的浙江盈中控股集团以及卖场所在的海宁市市场监督管理局，但电话无人接听。