4月21日，文化和旅游部在2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会上宣布，今年的活动主题为“锦绣山河，美好旅程”，并将举办一系列主题活动。
主题月从4月21日持续到5月31日，内容涵盖文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动以及优化消费环境活动等。各省（区、市）将推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等促销措施，并集中发放文化和旅游消费券包。美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅等合作单位计划投入超过10亿元的惠民补贴，各地预计出台的惠民举措超过6000项。
中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春透露，在“5·19中国旅游日”主题月期间，该协会将与会员单位联合推出“景区欢乐消费季”，预计惠及4000万人次，累计优惠金额达8000万元。