老牌跨境电商敦煌网近日突然迎来了巨大的流量。截至4月15日，敦煌网在美区App Store的免费应用下载排行榜中跃升至第二位，仅次于ChatGPT，超过了谷歌、谷歌地图和WhatsApp等热门应用。几天前，敦煌网的下载排名还停留在第352位，短短一个周末的时间内，其排名迅速攀升。数据显示，周日敦煌网上升至第6位，周一升至第3位，周二直接来到第二位，并将优势保持至今。据官方视频号报道，四月份敦煌网的下载量环比暴增800%，每天有超过3000家美国批发商下单。4月13日，DHgate在iOS的下载量达到11.75万次，较其30天平均下载量增长732%，其中美国市场下载6.51万次。
这次爆火的原因主要来自特朗普政府对华关税政策的影响以及TikTok上的KOL视频助推。随着特朗普政府对华关税政策的剧烈调整，中国商品关税最高飙升至145%，全球跨境电商市场正在经历前所未有的动荡，美国消费者对未来更贵的商品价格和通胀预期产生了焦虑情绪。密歇根大学发布的最新消费者情绪指数显示，美国消费者信心指数连续第四个月下降，较3月份暴跌11%。
与此同时，TikTok上的网红视频进一步推动了敦煌网的热度。与竞争对手Temu、Shein强调快时尚和平价商品不同，敦煌网走了一条完全不同的路径。TikTok上的视频强调，美国对中国制造的依赖程度超乎想象，许多奢侈品实际上都是中国制造。一位TikTok博主发布的开箱视频展示了Louis Vuitton、Prada的品牌包袋与鞋，并暗示观众可以在DHgate这样的平台上以更低的价格购买到类似的商品。这些视频中出现了爱马仕、香奈儿、阿迪达斯等众多知名品牌的爆款商品，还有一些视频展示外观相似的中国白牌商品。TikTok网友为敦煌网创造了一个标签“yellow app”，多数视频的评论也在询问链接，如何才能在平台上买到这些商品。