长城汽车董事长魏建军曾在去年10月透露，长城汽车计划在2025年四五月份推出自研的4.0T V8大排量发动机，为越野和大排量等特殊用途场景提供服务。此外，据汽车博主吴佩3月10日晒出的一段视频显示，魏建军还透露长城已经购买了多款顶级豪车，包括劳斯莱斯库里南、幻影以及法拉利跑车。这些车辆不仅供工程师试驾试乘，还将进行详细拆解分析，最终组装成实验车。
在谈及是否要做“保定劳斯莱斯”时，魏建军表示要打造“中国高级车”，并计划挑战更高端车型，涵盖轿车、SUV乃至跑车。今年1月有消息称，长城汽车新设“长城品牌超豪车BG”，魏建军担任该品牌的董事长，原技术副总裁宋东先任CEO，张晓波任CTO。知情人士透露，魏建军会参与超豪车品牌的车型定义和工程开发，在细节对标与攻关过程中也有较高参与度。
新品牌目前处于攻坚阶段，主要研发混动等新能源产品，可能包括超跑和轿车，定位高于哈弗、WEY、坦克、欧拉、长城皮卡等现有品牌，但具体车型和售价范围尚未完全确定。此前，长城汽车曾多次尝试布局豪华汽车领域，但产品至今未落地。例如，2021年上海车展期间，长城汽车展出了一款名为“坦克 800”的豪华越野SUV，但迟迟未能量产上市。2022年，长城汽车发布了旗下豪华纯电轿车沙龙机甲龙量产版，配备了高阶智能辅助驾驶系统、四颗激光雷达、智能四驱系统、无框电吸门和25英寸W-HUD等先进配置。