2月26日，据媒体报道，格力电器市场总监朱磊表示，今年格力计划在全国范围内建设3000家“董明珠健康家”，首批500家。这一新店名旨在改变消费者对格力仅限于空调的固有认知。
格力早在10年前就开始布局冰箱、洗衣机、净水等智能家电产品，但之前的专卖店名称效果并不理想。去年董明珠亲自推广冰洗产品时，建立了许多专注冰洗的经销渠道，收益显著。因此，公司决定用“董明珠健康家”作为新渠道品牌来推广健康家电产品。
目前经销商反馈普遍积极，既有新加盟的，也有原有的格力专卖店更新而来的。一些非格力体系的经销商也在咨询相关事宜。开“董明珠健康家”的门槛较高，需要有条件经营全品类家电的商家才能获得授权开店。关于费用问题，相关负责人表示会支持一部分装修费用。
对于外界质疑格力品牌与董明珠个人绑定过深的问题，朱磊回应称，这些都是误解。董明珠的名字归属于格力，她将一生奉献给了公司，甚至名字也被注册了。现年71岁的董明珠已在格力工作了35年，以其强势的管理风格和直言不讳的性格成为家电行业的话题人物。她的各种行为为格力带来了巨大流量和关注度。
然而，外界担心格力过于依赖董明珠个人IP，不利于公司的长远发展。特别是未来她退休后，其影响力是否能持续放大存在不确定性。董明珠曾多次提到寻找接班人，并透露已有三四个苗子在不同岗位锻炼。不过，从最新公布的董事会候选人名单来看，董明珠有望连任，任期三年，短期内她仍将在格力拥有绝对的话语权。