当“雪场摆拍”的社交红利逐渐消退，“山系生活”悄然兴起。在各大城市中心街头，从前几年流行的“三步一大鹅”穿搭风格，已经转变为如今的“十步之内，五人皆鸟”。
始祖鸟的吊牌在二手平台上变得非常抢手，稀有系列甚至被炒至300元一张。印有“ARC'TERYX”字样的方形纸片成为继爱马仕包装盒之后的又一高端产品衍生品。
贝恩咨询公司在1月21日发布的《2024年中国奢侈品市场报告》中指出，中国消费者对奢侈品的理解更加成熟理性。频繁的涨价和迟缓的产品创新使他们不再认同奢侈品的过高溢价，转而追求体验型消费如旅游和户外活动。时尚产业独立分析师程伟雄表示，近年来人们对户外场景的追求带动了穿搭的变化，一些年轻人将消费重点转向了户外领域。
几年前，始祖鸟产品在二手市场上是赔钱出售的，但现在热门款式不仅买不到，还常常出现溢价销售的情况，甚至拆下来的吊牌也能卖出高价。在二手平台，许多卖家开始售卖始祖鸟吊牌，价格从20元到300元不等。资深户外玩家王磊表示，三年前海淘打折的始祖鸟服装还能赚差价，现在热门款都很难买到。程伟雄也指出，盲目跟随的消费模式导致了对品牌的盲目跟风现象。
作为全球户外品牌界的“爱马仕”，始祖鸟通过三条产品线构建起市场体系：普通鸟、商务鸟以及军鸟。在二手市场，代表顶级专业性的“军鸟”吊牌价格最高。2019年，安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯完成了对亚玛芬体育的收购。2024年2月，亚玛芬体育正式在纽交所上市，筹资13亿美元，发行市值达到63亿美元。