中国中产消费者对始祖鸟品牌的热情依旧高涨。2024年2月25日，亚玛芬体育发布了其第四季度及全年业绩报告。报告显示，截至2024年12月31日的第四季度，公司营收增长了23%，达到16.36亿美元；净收入则增长了117%，达到1500万美元。
自安踏集团收购后，亚玛芬在2024年实现了扭亏为盈。全年营收同比增长18%，达到51.83亿美元（约合人民币376.22亿元）；净收入增长135%，达到7300万美元。
2024年的户外运动市场竞争激烈，但始祖鸟作为“中产三宝”之一，依然保持了极高的人气。春节期间，一件官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在转售市场的价格一度被炒至万元。此外，二手市场上，根据吊牌年份、稀有程度以及面料款式不同，始祖鸟吊牌的收购价在5元至30元之间波动，有些限量吊牌甚至被炒到了300元。