终端市场新车销量增加,但经销商日子却越来越难过。主要原因之一是贯穿全年的车市价格战。整车厂降价不仅压缩了上游供应商利润空间,也摊薄了经销商利润,加剧了资金链断裂风险。此外,合资品牌在华市场份额持续萎缩,燃油车市场也在不断萎缩,这些因素都对经销商产生冲击。
面对困境,一些经销商选择转战新能源汽车。例如,华阳奥通在与一汽奥迪解除合作关系后,转投问界品牌。中升集团也拿下了近50家华为智选车业务相关授权,全面拥抱新能源。头部经销商集体转投问界渠道,除了有华为鸿蒙智行积极扩招经销商网络的拉动,也离不开品牌在终端市场的出色表现。然而,新能源市场虽增量可观,但也存在隐忧。据中国汽车流通协会透露,目前新能源经销商每个单店真正盈利的并不多。
除了换道新能源,传统4S店的代理授权模式也开始受到质疑。新能源车企普遍采用直营或代理模式,可以更好地进行价格管控、品牌管理以及提升客户体验,降低经销商的经营风险。此外,传统经销商还可以探索汽车金融、租赁、改装、二手车交易等业务,以寻找新的盈利方向。