良品铺子近期陷入了造假风波，尽管采取了降价策略，但业绩仍持续下滑。11月4日，湖北武汉的打假网红“松哥打虎”与另一名打假人“赏金猎人灰烬”共同参与打假良品铺子的多款产品，主要问题包括配料表造假、以藕粉为原料木薯粉掺假、酸辣粉内未检测出有“粉”等。
根据打假博主发布的视频显示，团队成员在调查过程中遭遇保安锁脖和抢夺拍摄设备的情况。当地市场监管部门已介入调查。事件发酵后，大量网友涌入良品铺子官方旗舰店账号评论区留言，但很快该账号关闭了评论区。
良品铺子客服回应称，关于木薯粉掺假事件，已有消费者在10月30日进行了反馈。公司表示产品经过检测报告，符合国家食品安全法，并已向高层反馈，相关部门正在核实中。
成立于2006年的良品铺子是集休闲食品研发、加工分装、零售服务的品牌，被视为中国代工零食三大巨头之一。近年来，零食行业面临线上流量见顶和线下新模式挤压的压力。2023年11月，良品铺子宣布零食大规模降价20%，并将转型健康零食作为新的品牌价值主张，即“自然健康新零食”。
针对打假人被保安殴打及锁喉抢夺设备等情况，良品铺子客服表示，公司核实到没有打人行为，已向公安机关反馈，公安已介入处理。对于视频中的言论，公司相关部门也在进行核实。
此外，良品铺子大股东近期频繁减持。去年11月底，新董事长杨银芬上任，但变革未能带来业绩回暖。根据2024年三季报，良品铺子前三季度实现营收54.8亿元，同比下降8.66%；归属净利润为1939.03万元，同比下降89.86%。