近期，农业银行与中信银行均发布了停办联名信用卡的通知，涉及产品总数达到39款。这股停发潮今年内已波及多家金融机构，包括交通银行、邮储银行、长沙银行等，均宣布终止部分联名信用卡的发行。
具体而言，农业银行计划从2024年8月23日起，不再推出兔年生肖卡、教师白金卡等27种信用卡产品。而中信银行则定于同年9月15日，停止发行12款信用卡。两家银行均承诺，现有持卡用户在卡片有效期内可正常使用，并将根据用户需求，在卡片更换时提供相应标准信用卡选项。
联名信用卡此前因独特设计和特有优惠备受青睐，如消费折扣、积分奖励及会员福利等，有效促进了客户增长与忠诚度提升。但近期多家银行调整策略，减少此类产品的供应。分析指出，此举或是为了控制成本，尤其是在联名卡维护费用高企而收益未达预期时。另外，合作到期未续也是停发原因之一，迫使银行重新考量合作模式及其对业务的长远影响。
面对信用卡市场的激烈竞争，银行正审慎调整策略，不仅追求短期市场吸引力，也重视长期合作的可持续性与经济效益。市场数据显示，信用卡市场增长放缓，截至2023年第三季度，全国信用卡和借贷合一卡总量较前一季度下降1%，连续四季呈现下滑趋势。
这一系列变动反映出银行业在当前经济环境下，正积极应对市场挑战，优化产品结构，以更好地适应市场需求和变化。