不少男人涌入商场，只为了花钱洗脸？
近年来，基础护肤步骤“洗脸”也“内卷”起来。在各大商业综合体或步行街，都能看到专注面部洗护的“洗脸吧”，洗一次价格低至几十元。
与“男士止步”的传统美业不同，有洗脸吧品牌人士透露，“45%客群是年轻男性”。
盯上“他经济”
“今天（工作日），目前晚上6点之后已经没有位置了。”近日，中新经纬以消费者身份致电北京西城区一家洗脸吧门店，得到了前述回复。随后，中新经纬又致电东城区一家洗脸吧门店，工作人员表示，晚上只有8点能安排出一个床位。
丰台区一家洗脸吧门店店长表示，“门店有4张洗脸床，一天基本服务30至40位顾客，夏天是旺季，忙的时候都顾不上吃饭。”
近日，中新经纬下单了北京丰台区某商圈内的一家洗脸吧团购券并进行了体验。当天，陆陆续续有多名顾客入店，其中不少是男性顾客。上述丰台区洗脸吧门店店长称，来门店洗脸的客人多是附近上班族，“现在的男生也爱美，店里85%的顾客是男性。”
洗脸猫创始人王祺曾在2023年6月公开指出，传统美业男士是止步的，洗脸猫80%的消费者是年轻人，有45%是年轻男性客户。
近日，中新经纬以加盟商身份，向另一洗脸吧品牌洗脸熊的招商人员进行咨询。洗脸熊招商人员提供的合作手册中也提及，男性顾客占比40%。此外，不少洗脸吧品牌也专门针对男性推出单个项目。
从主打的项目看，洗脸吧专注于面部的洗护服务，且客单价较传统美容院低。
以洗脸猫为例，王祺曾公开称洗脸猫定位为一家皮肤清洁的轻美容机构，只做面部的6个项目（SKU）。
