2月6日，有消息称三六零（601360.SH，简称360）将直播带货确定为2024年年度规划之一，集团创始人周鸿祎将参与其中，效仿东方甄选（1797.HK）。
受该消息影响，360盘中交易时段股价拉升并触及涨停，今日收盘，360股价涨9.55%。
当天下午，周鸿祎在抖音发布视频解释该传言称：“可能是前一段谈网红经济、谈董宇辉的直播带货有点多，所以今天大家都来问我说，市场中有传言说360也要做直播带货，让我觉得哭笑不得。”
周鸿祎表示，360没有任何做直播带货的计划。“360今年的战略主线非常坚定，将围绕着产业数字化战略做好两件事情就好：一个是数字安全底座，第二个帮助传统企业打造私有大模型。”
经过与董宇辉的交流，周鸿祎认为其个人在直播带货方面与董宇辉差太远。“中间隔着100个俞敏洪，自己没有做直播带货的能力和潜质，也不会要求自己去干不擅长的事情。”
此外，周鸿祎称，他之所以对直播带货做些研究，本身是其对直播带货背后的网红经济新商业模式、新社会现象和经济现象感兴趣。比如俞敏洪又打造了一个新的公司叫新东方文旅，通过直播和短视频来帮助各地的旅游业带动人气、带动增长，这就是一个创新的商业模式。
周鸿祎认为，未来网红经济的发展除了直播带货之外，还有别的商业模式可以探索，研究网红经济并不是为了去做直播带货，而是为了了解这种新的模式对世界带来的改变。
整个2023年，虽然周鸿祎会偶尔地与直播平台接触，但还是将更多精力放在大模型技术的发展。他表示，以前的人工智能技术很碎片，“不通用”的问题导致大家对它丧失了热情，而互联网公司都去做大模型的原因，是因为没人能笃定某一家公司能做出来成功的大模型产品。
至于360的安全主业，放在整个网络安全板块里，近期表现都不尽如人意。截至发稿，Wind数据显示，网络安全指数（884133.W）跌2.04%，自年初下跌37.2%，近一年下跌44.72%。
360公司2023年度业绩预告显示，预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润约为-5.5亿元至-3.7亿元；基本每股收益-0.31元/股。360方面分析该期业绩预亏主要原因在于报告期内，公司营业收入较去年同期略有下降，整体毛利率与去年同期基本持平。本年度业绩预计亏损主要受投资损益影响暨部分合联营企业亏损较大所致。