在这个瞬息万变的时代，茅台酒的涨价已经成为了一个常态。一场短短的官宣，似乎能激起无数人的愤怒和不满。
2023年11月1日0时，茅台深夜发布公告。称公司核心产品飞天、五星出厂价格上调20%，飞天茅台从969元的出厂价上调到1169元。
茅台酒作为中国白酒的代表，曾经是不可多得的尊贵之物。无论是宴会上的贵宾，还是普通大众的抢购，茅台酒都成了一种身份的象征。随着茅台酒的价格不断飙升，这种尊贵和身份的象征渐行渐远。许多曾经痴迷于茅台酒的人慢慢开始怀疑，茅台酒是否还值得这么多的价格？
茅台酒的涨价并非只是一两次的间断，而是经历了九次的涨价。九次涨价，让许多人失去了继续购买的信心。一份来之不易的积蓄，可能只够买一瓶茅台酒。一次次的涨价，让茅台酒越来越远离普通大众，只剩下那些有钱人的游戏。茅台酒涨价的频率太快，让人无法适应，更无法接受。涨价的理由常常令人难以接受。虽然茅台酒的生产成本不断增加，工人薪资的提高，原材料的涨价等等，但是这些因素并不能完全解释茅台酒涨价九次的原因。
许多人相信，茅台酒的涨价更多是一种营销手段，一种把茅台酒打造成奢侈品，而非平民白酒的方式。茅台酒的涨价，让人对于企业的诚信度产生了怀疑。茅台酒的涨价背后隐藏着许多利益链条。茅台酒的涨价，除了茅台集团自身的利益外，还有许多中间商和投资者的利益。茅台酒的价格不断飙升，使得投机者有机可乘，买入低价茅台酒后高价卖出，赚取差价。这种赚取差价的行为，让茅台酒的价格虚高，远超过了它的真实价值。
茅台和五粮液，作为中国白酒两大酒王，整个竞争的发展史就是一场你追我赶的价格竞赛。90年代，五粮液市场化改革迅速，价格迅速提升，成为中国酒业“一哥”。茅台和五粮液在不同的阶段竞相提价，不过整体上五粮液一直处于压制地位，这样的优势地位持续了十几年。一直到2004年茅台的零售价格开始超越五粮液，虽然五粮液继续保持了规模优势，但是价格制空权却到了茅台手中。但是两者的价格差距并不大。在经历了2012年之后的调整过程中，茅五都受到巨大冲击，但是茅台挺住了出厂价不破，而五粮液却进入了价格倒挂。