近期，一档名为“超级老声”的歌唱大赛于抖音等新媒体走红，数次霸榜热搜，活动启动截至10月18日，八期节目全网总曝光突破1亿次，直播节目总曝光超5720万人次，总观看人数近1137万人次，最高同时在线14万人次。
据了解，“超级老声”由电广传媒主办，是超级系列IP的延续。电广传媒作为湖南广电文旅产业的投资运营平台，最初在为位于郴州的新景区策划活动时，想到了将“超级IP”升级创新，面向老年群体推出歌唱大赛。
超级IP主题活动助力新景区出圈
郴州作为湖南省第二届旅游发展大会的举办地，乘大会东风，打造了一系列重点文旅项目。其中，由电广传媒建设运营的原国营711矿区，历经85天日夜奋战华丽变身为“711时光小镇”，在第二届旅发大会大放异彩。数据显示，9月16日开业的711时光小镇在首个中秋国庆黄金周长假经受了市场考验，游客量突破20万人次。
而20万人次的破圈密码，一部分功劳要归于“超级老声”效应。“超级老声”首场活动在711时光小镇启动，活动风格与景区气质出奇一致，活动为景区引流，游客在景区沉浸体验，两者互为助力。
据介绍，711时光小镇是电广传媒根据711矿的资源禀赋、按照旅游逻辑来设计的文旅产品，一期项目通过建筑风貌、年代服装、代步工具、生活元素和方式的氛围营造，以及具有年代生活仪式感的活动内容和类戏剧式场景，还原了60年代-90年代南方小镇的工作生活风貌。未来，这里每一天的场景将对应1964年中国第一颗原子弹爆炸那一年的同一天，让游客每次来到小镇度假，都能获得不一样的体验。
年代感极强的时光小镇，和哪一个受众群体能产生的共鸣最强？电广传媒用一场场“超级老声”的主题活动与一幕幕类戏剧场景的营造给出了答卷，对差异化“新文旅”做出了宝贵实践。