截至8月10日，电影暑期档（6月1日-8月31日）持续92天，上映接近100部新片，斩获近160亿元票房业内预测今年暑期档或将超越疫情前暑期档总票房，再创新纪录，暑期档预计票房超180亿元，全年预计票房达600亿元。
暑期档影片丰富、票房逆袭，自然带来各种看点和热点。今年暑期档最“卷”的是不断花样翻新的电影宣发，最具有话题争议的则是《八角笼中》《孤注一掷》两部影片的大面积超前点映。
在电影营销方面，《消失的她》《孤注一掷》通过短视频高频度营销，彻底取得下沉市场的支持，票房强劲。
《消失的她》策划“800多个营销事件”,更是被认为点燃了观众情绪。《孤注一掷》找观众“痛点”“痒点”的反网络诈骗营销策略，一点就爆。
《长安三万里》主打古诗情怀的营销，调动起大众的怀旧情怀和妈妈们的“鸡娃”神经。《封神第一部》则一步步紧跟观众的宣发提议，上直播卖票、跳操玩得不亦乐乎。《热烈》的街舞路演也很吸睛。
任何一部电影都无法在暑期档这块大蛋糕面前无动于衷，每部影片都在拼命去踩中观众情绪、踩中流量密码，激烈的营销大战分外精彩。