在瑜伽界，没有几条Lululemon，都不好意思说自己真的懂瑜伽。
不少一二线城市的都市丽人下了班后，组团去公司旁瑜伽馆修炼，馆里的学员一水的Lululemon瑜伽裤，穿个安德玛进去都感觉僭越了。
可别小瞧这一条裤子，它的价格贵得离谱，却靠着宗教式的口口相传，硬是成为了中产女性的时尚单品，把紧身裤外穿炒成了新的时尚潮流。
这个“瑜伽界的爱马仕”，到底为什么能火？
Lululemon诞生于1998年，靠着瑜伽裤起家，如今已涉足各式各样的运动品类。但25年过去，Lululemon最有名的产品依然是它们的瑜伽裤，出名原因之一，是它足够贵。对比其他品牌，Lululemon确实担得起“最贵瑜伽裤”的名号。
在天猫官方旗舰店中，Lululemon最便宜的瑜伽裤也要320元，乍一听不贵，但这只是短款的价格。它们家售卖的长款瑜伽裤基本都要400元以上，最贵的一条要1680元，说是奢侈品也不过分。而面对这么贵的Lululemon，能随意“剁手”不心疼的也不是普通打工人。
在《纽约时报》的采访中，Lululemon的创始人奇普·威尔森这样描述品牌灵感人物：“一个32岁的单身职业女性，名叫‘Ocean’，每年挣10万美元，订了婚，拥有自己的公寓，喜欢旅行和时尚，每天会锻炼1个半小时。”不难发现，Lululemon的目标受众就不是嫌它太贵的人，而是一批关注身体健康、有钱还有闲的中产女性。
凭借这样的高端定位，Lululemon的毛利率相对也比较高。2022财年中，Lululemon的毛利率达到55.4%，而阿迪达斯、彪马、耐克的毛利率都不到50%。同为运动巨头的安踏，其单品牌（不包含安踏旗下的FILA、始祖鸟等品牌）的毛利率较高，为53.6%，但还是略低于Lululemon。