11月的第一个周末，山姆因低价商品再次引起关注。有消费者发现，山姆小程序的全球购板块上架了始祖鸟、加拿大鹅等品牌，部分商品价格比市场价低几百到几千元。随后，“山姆多款始祖鸟加拿大鹅被抢空”“山姆加拿大鹅比专柜便宜5000元”两个话题登上热搜。
然而，几周前山姆还因为品质问题陷入争议。10月18日，“山姆品质暴跌你还敢去吗”登上微博热搜第一，阅读量超过2200万。尽管山姆澄清相关传播内容中存在AI伪造的视频，但关于其品质和选品的争议并未停止。去年夏天，山姆上架好丽友等大众品牌引发部分会员不满。今年6月，山姆又因食品安全问题受到市场监管总局约谈。
短短几个月内，山姆在舆论场中的形象经历了多次反转。从被质疑品质和选品，到凭借低价大牌重新吸引关注，一件便宜近5000元的加拿大鹅似乎让会员重新看到了那个熟悉的山姆。最新财报显示，截至今年7月底的过去12个月，山姆中国新开了11家门店，会员人数再创新高。规模持续扩大的同时，山姆需要让更多会员相信这张会员卡依然值得续费。
这批加拿大鹅只能线上下单，由保税仓直发，门店无售，部分款式限购且不支持七天无理由退货。即便如此，页面上的价格依然吸引人。例如，一款加拿大鹅女士派克羽绒服售价10999元，而天猫旗舰店的双十一补贴价为15800元，差价约4800元。同样在全球购销售的始祖鸟硬壳夹克也出现了上千元的价差，一些款式很快显示售罄或补货中。