曾经，日系车凭借其皮实耐用和省油的特点，在中国市场广受欢迎。然而，最近关于日系车不再吃香的话题引起了广泛关注。日本三大车企丰田、日产和本田9月在华销量均出现两位数的同比跌幅，这并非个别车型或短期波动所能解释，而是反映了日本车企的产品逻辑与商业体系已经跟不上中国汽车市场的创新步伐。
从数据来看，日系车在华销量下滑已呈趋势性特征。例如，日产9月在华销量同比减少61.6%，连续6个月同比下滑；本田同比减少53.1%，连续32个月下滑；丰田同比减少26.9%，连续多月低于上年同期水平。截至今年9月，日系品牌在国内零售份额已跌至10.7%，止跌拐点尚未出现。
日系车在中国市场陷入困境的主要原因是其在新能源赛道上的集体掉队。今年9月，中国国内新能源乘用车零售渗透率已达67.0%，但日系品牌在这一高速增长的市场中几乎没有存在感。三家日本车企在华主推的纯电车型多基于燃油车平台改造而来，导致其产品的底盘布局、车内空间、三电系统整合度存在先天不足，产品上市后市场反响低迷。可以说，日本车企在中国的电动化转型仍处于起步阶段。
此外，日系车企传统燃油车的优势正在被快速稀释。过去，日系车的核心竞争力在于油耗经济、保值率高，如今这些优势都在减弱。前几年大家买车时，绕不开丰田、本田和日产，而现在年轻人进店时，眼睛都盯着比亚迪、小米、问界、理想等品牌。这个变化是逐渐发生的，日系车从当年的加价提车、一车难求，到现在终端大幅优惠也难以拉动销量。