10月18日凌晨3时许，演员吴越发文怒斥视频号“花姐美肤日记”用AI伪造她的形象、声音直播带货。在她曝光的截图中，邓亚萍也疑似遭到同样“碰瓷”。随后，该账号被平台永久封禁。
AI工具用于创意和科普是合适的，但冒充名人带货则越界了。许多普通人看到熟悉的面孔和声音，很容易信以为真。商家想利用名人效应引流可以理解，但前提是必须获得授权，而不是简单地通过AI换脸来当作带货招牌。明明不是代言人，却包装成“我主动找来的好物”，这种行为是在用技术作恶，诱导消费者。
未被明星曝光前，这类账号通常会在角落里加上一行极小的“含AI生成内容”提示。这行小字更像是预先准备好的挡箭牌，而非善意提醒。如果真正坦诚标注，应该醒目告知观众“画面为AI模拟，并非本人推荐”，而不是藏在不起眼的地方，等出事后再拿出来证明自己已经做了提示。这种提前打补丁式的合规手段，可能骗得过机器审核，但骗不过大众的眼睛。
如果不是吴越深夜站出来公开质问，这条带货视频可能会继续推送，误导更多网友。很多普通消费者被“假明星”误导购买商品，甚至不知道自己被骗。如果换成没有那么大影响力的普通人被AI换脸，他们或许只能默默承受损失。一次又一次的“明星发声——舆论沸腾——平台封号”，与其说是处置有力，不如说是治理还在被动等待举报。