今年国庆期间，景区热度前十名全部被小城市占据。河头老街、沙坡头、葛仙村、琅琊古城、万岁山武侠城、婺源篁岭、九寨沟、黄山、泰山、拙政园等热门景点中，没有一个一线城市的核心景区进入前列。
过去旅游像是“朝圣”，去北京看天安门，去上海看外滩，去广州看珠江，去成都看宽窄巷子，然后发朋友圈打卡。但现在年轻人发现，大城市里的地铁、写字楼、商场和堵车，与平时上班并无二致，假期再去一线城市挤，简直是换地方加班。于是流量出现了塌方式转移，例如万岁山武侠城热度同比暴涨22倍，黄山涨4倍，葛仙村涨3倍。
小城市之所以吸引人，并不是因为设施比一线城市更好，而是它们提供了独特的体验。河头老街有烟火气，沙坡头有风沙和自由，葛仙村有仙气，琅琊古城有江湖气息，婺源有晒秋，九寨沟有秋色，黄山有云海。大城市卖的是繁华和效率，而小城市则提供别处的宁静和停顿。
这种转变背后是几代人的集体选择。60后退休了，不再跟团赶景点，只想找个县城住几天，享受慢生活；90后对KPI感到厌倦，宁愿去正定、兰溪、安图、布尔津，也不愿在外滩数人头；00后从小刷小红书，知道拍照出片不靠地标，而是靠氛围，一条老街的一盏灯可能比东方明珠更有生活感。