meta近期经历了一轮由AI预期驱动的强劲反弹，其中个人AI助手Muse的推出成为重要推手。今年初，meta股价一度承压，但自9月以来迅速反弹。截至9月24日，股价当月累计上涨约36%，创2013年以来最强单月表现，市值逼近2万亿美元。
Muse于9月8日正式上线，能够自主执行购物、出行、邮件管理等多步骤任务。上线前六天下载量达到90.2万次，超过同期meta AI的77.3万次，并迅速登顶美国及加拿大苹果应用商店免费榜。然而，资本市场的乐观预期也带来了挑战，如AI代理进入真实消费场景可能冲击传统互联网平台的用户习惯，同时Muse的安全漏洞、隐私争议和高昂算力成本也是现实问题。
此前，meta并非市场热门的AI交易对象。今年8月18日前，公司股价较年初下跌18%。随后，meta同意支付最高180亿美元就社交媒体相关诉讼达成和解，缓解了法律不确定性。此外，Muse的推出为市场提供了新的增长叙事。自8月低点以来，meta股价已反弹约43%。摩根大通分析师Doug Anmuth将meta评级上调至增持，认为公司在推出前沿模型及广告之外的AI产品方面仍有较大增长空间。
与传统聊天机器人不同，Muse更强调直接替用户完成任务，包括购物下单、旅行预订、邮件起草等，目前提供免费层级，付费档位分别为每月20美元和100美元。meta持续扩充Muse的能力边界，测试向美国企业发起电话呼叫、开放开发者接入连接器、推出Mac版Muse，并接入Shop Pay实现代理结账。meta还推出了用于操作Muse的掌上设备“Muse Charm”以及不带摄像头的智能眼镜新品。
商业生态也在同步铺开。meta与Instacart母公司Maplebear和Expedia建立合作关系，Muse开始从单纯的AI助手向连接消费服务的平台延伸。摩根大通预计，Muse有望成为ChatGPT之后使用最广泛的消费级AI应用之一，但短期内仍将以推动用户增长和使用深度为主，正式商业化可能不早于2027年。