《文化和旅游发展“十五五”规划》近日发布，目标是到2030年，国内出游达到83亿人次，入境旅游达到1.9亿人次。未来五年，文旅市场的新增量将主要体现在出游规模持续扩大和旅游业综合带动效应增强上，这将拉动交通、住宿、餐饮、零售、娱乐等相关消费增长。
从市场空间看，旅游消费将向县域和乡村下沉，更多“小而美”的目的地有望受到关注；银发旅游、亲子旅游等细分市场将持续扩容；文旅融合也将催生更多体验型消费。此外，《规划》还提到进一步完善旅游公共服务，如旅游厕所、公共文化场馆免费开放、自驾车旅居车营地等设施和服务，同时丰富旅游产品供给，满足不同年龄和客群的出游需求，并加强市场监管，让游客更安心、消费更放心。
当前，旅游需求正从传统观光转向休闲度假、文化体验和个性化消费。《规划》提出要丰富高品质旅游供给，推动文化和旅游深度融合，发展沉浸式、互动式消费新场景。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，这将以需求牵引供给，一方面推动存量景区、度假区提质焕新，鼓励增量项目创新发展；另一方面通过文商体旅多业态融合，培育新产品、新场景。未来，沉浸式文旅、户外体育旅游、城市漫游等业态有望加快发展，为游客提供更多元、更具体验感的选择。
《规划》还提出到2030年，入境旅游便利化、国际化水平明显提升，入境旅游达到1.9亿人次。中国旅游研究院院长戴斌指出，近年来签证政策优化、支付和交通环境改善以及海外推广活动的开展，使入境旅游加快恢复。下一步，不仅要让外国游客“进得来”，还要推动住宿、交通、支付、餐饮、文化娱乐等环节更加便利。具体措施包括丰富旅游产品，增加文化体验和消费场景，提升服务品质，优化线路和导游服务，以吸引更多外国游客并促进入境消费。