9月19日，“西贝被曝将彻底倒闭”的话题登上微博热搜。西贝餐饮集团创始人贾国龙此前接受专访时表示，将回归一线、聚焦主业，不再打造个人IP。
贾国龙对记者坦言：“我觉得我不适合打造个人IP，容易激动，表情过于丰富，容易让别人觉得‘老贾又在吹牛’，而且有说教的成分。我原来不这么觉得，但自己的视频看多了之后，发现确实‘爹味儿’很重。我对做个人IP没信心，一点信心都没有。”贾国龙预计，2025年9月至2026年3月，西贝累计亏损将超6亿元。西贝将在一季度陆续关闭全国102家门店，占门店总数的30%。
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