苹果在好几代之前就在美国等地区取消了实体SIM卡，只支持eSIM。这一变化导致华强北原本从美国购买水货iPhone的商家无法继续进货，因为海外的eSIM在国内无法使用，需要改卡才能入网，但这样手机性质就变了。因此近几年美版iPhone在国内的数量明显减少。
去年，苹果推出了iPhone Air，仅支持eSIM，不再有实体SIM卡，中国大陆的国行版也是如此。苹果推动eSIM的初衷是希望节省手机内部空间、减少开卡步骤，并提高防水性能。此外，集成eSIM还能更省电，信号也更稳定。
然而，在国内开通eSIM非常麻烦，必须到线下营业厅办理，而且小地方的营业厅不支持这项服务，通常需要县级以上的营业厅才行。因此，iPhone Air在国内销量不佳，部分原因是eSIM带来的不便。
鉴于此，许多消费者呼吁苹果逐步推进eSIM，先同时支持SIM和eSIM，让用户逐渐适应并促使运营商放开限制。显然，苹果听取了这些建议。最新的iPhone 18 Pro国行版提供了多种SIM卡配置选择：用户可以使用两张实体SIM卡、两张eSIM卡或一张SIM卡加一张eSIM卡。尽管受国内政策限制，一台手机最多只能有两个号码，这种设置在全球范围内是最灵活的，将选择权完全交给了用户。这与苹果以往的态度大相径庭，过去苹果总是坚持自己的理念，不给用户太多选择。这次改变或许是因为之前的尝试失败了。